直接突出獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制 & 強(qiáng)調(diào)收益:
為促進(jìn)使用、服務(wù)的組織和受眾的積極性,引用阿拉伯語“十萬元”來增加影響力。
統(tǒng)計(jì)顯示,3月22日到22日期間,微信收到“6.5折”折扣信息的受眾數(shù)達(dá)到37萬人。這些受眾不僅僅可以得到豐厚的返利,還能以“買一送一”的方式,與公司品牌進(jìn)行補(bǔ)貼。
本質(zhì)上,只要粉絲關(guān)注公司利用微信公眾平臺(tái),注冊(cè)使用公司微信的受眾都能得到公司獎(jiǎng)勵(lì)。例如,在下圖中,粉絲超過一定數(shù)量的公司微信會(huì)員都可享受優(yōu)惠券、折扣、現(xiàn)金折扣等方式,受眾可根據(jù)自己的實(shí)際需求來選擇。
此外,微信在“8.5折”這一個(gè)活動(dòng)中,可以“獲得參與折扣”、“消費(fèi)者可挑選指定等級(jí)”和“優(yōu)惠券獲得形式”等多種設(shè)置,既讓消費(fèi)者擁有了更加多的選擇,也向受眾展示了公司的誠(chéng)意。同時(shí),為了凸顯公司的誠(chéng)意,也為了鼓勵(lì)受眾更加主動(dòng)地參與到這次活動(dòng)中來,微信還發(fā)布了“萬元奪寶”的活動(dòng)。
4月20日,微信支付推出了“全年賬單”,這是中國(guó)潛在顧客最為關(guān)注的紅包。網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)了自己的賬單,其中不乏喜歡的土豪、富二代、土豪卡。
在2017年4月,天貓全球首發(fā)的“天貓X真善美”聯(lián)名Plag系列登陸上海。需留意的是,在這一個(gè)系列的宣傳活動(dòng)中,天貓選擇了充滿中國(guó)元素的插畫,以“天貓X真善美”為主題,與網(wǎng)友展開了“真善美,更美有你”的話題討論。
活動(dòng)最終通過4款不一樣形式的定制禮盒匯集潛在顧客眼球,在禮盒上面分別印上“祝你新年、樂翻天、蒸騰碗、碗,讓美好天天見”的祝福語以及“隨手一袋”的電子購物袋,將電商類目中的“商品”以“超級(jí)禮物”的方式,帶到了大眾的視野之外。
“天貓X真善美”聯(lián)名商品開售當(dāng)天,天貓雙11預(yù)售期間首日即交易額突破70億元,更加有超過200萬人次選擇了打call,使得淘寶“開箱日”的總曝光次數(shù)突破1.7億次,開箱量高達(dá)33.68萬,遠(yuǎn)超去年全天的2.5億,天貓作為淘寶營(yíng)銷平臺(tái),是全球最大的跨平臺(tái)、跨平臺(tái)的跨平臺(tái)、跨區(qū)域的數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)。
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