直接突出優(yōu)勢(shì) & 針對(duì)目標(biāo)受眾:
個(gè)性化定位:對(duì)目標(biāo)受眾的需要,只是滿足一小部分人的個(gè)性化需求,營(yíng)銷主題一定是對(duì)這些需求的簡(jiǎn)單提供或幫助,這些都需要在營(yíng)銷中表現(xiàn)出來。
在一個(gè)整合營(yíng)銷活動(dòng)中,統(tǒng)一的個(gè)性化定位可以更加有效果的實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ獋鞑サ膹V告信息。
明確精準(zhǔn)定向:精準(zhǔn)定向是針對(duì)目標(biāo)受眾,在廣告投放中必須充分考慮廣告目標(biāo)受眾的不一樣特性,這些特征直接影響到廣告效果。
通過統(tǒng)一的個(gè)性化定位,在投放媒體中必須體現(xiàn)出各種各樣的定向條件。這些條件會(huì)給投放媒體帶來困惑,即自己為何要投放廣告?是單純?yōu)榱颂岣郀I(yíng)銷活動(dòng)的效果,還是為了降低成本?是為了刺激目標(biāo)受眾,還是為了刺激他們的消費(fèi),還是為了刺激他們的購(gòu)物?這些都是應(yīng)考慮的因素。
通過廣告媒體,整合不一樣媒體渠道中不一樣傳播效果的具體因素。在不一樣的媒體上投放同一個(gè)廣告,甚至不一樣的媒體,產(chǎn)生的效果都是獨(dú)一無二的。在這種場(chǎng)合下,廣告投放與傳播效果的準(zhǔn)確性就顯得非常重要。
廣告媒體在整合中又如何發(fā)揮作用?
要想形成有效果的廣告?zhèn)鞑バЧ?必須遵循以下步驟:
1、準(zhǔn)確界定媒體類別
2、用最少的投入獲得最大的收益
3、以最低的廣告成本實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果
4、精準(zhǔn)選擇目標(biāo)媒體
5、廣告媒體策略:媒體的選擇、媒體組合、投放媒體時(shí)間
以上步驟操作完成以后,就可以對(duì)廣告媒體進(jìn)行組合,選擇適合的投放媒體。在廣告媒體組合的過程中,需要考察媒體的廣告效果,以及所選擇的投放媒體的時(shí)間段,以及所選擇的投放媒體的頻次。
首先,投放頻率,并非越長(zhǎng)越好,其次,投放的頻次過多未必是佳。例如一個(gè)廣告要進(jìn)行多輪投放,或兩個(gè)廣告要進(jìn)行多輪投放,而導(dǎo)致效果不佳的原因就包括廣告預(yù)算的浪費(fèi)、時(shí)間的浪費(fèi)、市場(chǎng)的同質(zhì)化等等。在廣告投放期間,由于時(shí)間過長(zhǎng),會(huì)出現(xiàn)多輪廣告時(shí)間過長(zhǎng),使得廣告效應(yīng)不明顯的問題。
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