抓住馬拉松熱潮:用馬拉松軟文推廣精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體
【案例】某高校青年志愿者參加“背背佳”競賽,一轉(zhuǎn)眼,熱心關(guān)注了網(wǎng)站上大家的熱心“背背佳”獎(jiǎng)項(xiàng)。他們不僅工作很努力,甚至兼職也較積極,正在比賽中獲得了很多大獎(jiǎng)。當(dāng)時(shí),這一個(gè)青年在互聯(lián)網(wǎng)上搜索“背背佳”和“不背佳”三個(gè)關(guān)鍵詞,將近2000名來自各個(gè)高校,并很快結(jié)束了參賽。
在這些問題的引發(fā)下,高一大三的同學(xué)紛紛討論“背背佳”獎(jiǎng)項(xiàng)的意義。二年級的楊珠同學(xué)告訴記者:“背背佳”獎(jiǎng)項(xiàng)是為了增加學(xué)生的競爭力,這不僅激勵(lì)學(xué)生成為積極向上的運(yùn)動員,還鼓勵(lì)學(xué)生參加比賽的志愿者。參加比賽志愿者們都是通過自己的努力獲得成功的,這些志愿者們在比賽中通過連續(xù)不斷的努力,也取得了很多的成績。
【分析】此篇軟文以編寫科普性軟文的形式多種多樣,進(jìn)行商品與服務(wù)的宣傳,用科普常識吸引受眾,從此踐行出色的顧客服務(wù),并且通過科普軟文和“背背佳”進(jìn)行比較,引導(dǎo)受眾做出消費(fèi)決策,讓受眾對商品的功能、使用感受有所了解,最終達(dá)到促銷的效果。
新聞式軟文是以新聞事物為基點(diǎn),然后以傳播為主體的報(bào)導(dǎo)形式,以新聞事物為題材,通過新聞媒體的曝光和報(bào)導(dǎo),吸引受眾閱讀,從此達(dá)到商品推廣的目的。新聞式軟文的最大特點(diǎn)就是新聞性,具有傳播性,而在新聞稿件中,所有的內(nèi)容都是圍繞著新聞事物寫的,這樣受眾在閱讀的過程中,可以接受到公司想要傳達(dá)的信息,也不容易覺得突兀,這是新聞式軟文的最大特點(diǎn)。
根據(jù)多年的新聞推廣經(jīng)驗(yàn),新聞推廣是一種效果好,成本較低的推廣方式。結(jié)合論壇、貼吧等各大社交網(wǎng)絡(luò)媒體,以及微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)媒體,進(jìn)行大面積傳播。同時(shí)結(jié)合SEO優(yōu)化,通過在搜索引擎上、騰訊微博等高權(quán)重媒體網(wǎng)站,將公司的關(guān)鍵詞、商品信息等大規(guī)模的發(fā)布到這些社交網(wǎng)絡(luò)媒體上,從此達(dá)到全方面覆蓋傳播的效果。
二、活動式軟文是以多種活動為載體,以活動為內(nèi)容,對公司進(jìn)行有針對性的宣傳廣告軟文形式推薦一個(gè)物品。活動式軟文的操作很簡單,公司在活動舉辦前期,可以準(zhǔn)備一個(gè)方案,舉辦活動,或發(fā)布新的商品,為公司打造良好的口碑。如果活動前期策劃好了,那么活動式軟文亦是非常容易引起群眾的關(guān)注和轉(zhuǎn)載的。
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