當(dāng)今,隨著年輕人消費(fèi)觀念的變化,注重審美的快速提高,90后逐漸成為主流消費(fèi)人群,對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)也提出了新的需求。通過(guò)豆豉新聞推廣,可利用創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),迅速抓住年輕人的胃,讓品牌與商品快速在他們的心智中占領(lǐng)。那么,豆豉新聞推廣是如何做的呢?
在碎片化的消費(fèi)時(shí)代,如何才可以抓住潛在顧客的目光,從此讓品牌得到更加好地發(fā)展呢?如何才可以抓住潛在顧客的胃呢?
在電視臺(tái)廣告的時(shí)代,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是最流行的營(yíng)銷(xiāo)方法。但是,隨著媒介的發(fā)展,信息時(shí)代傳播的指數(shù)和傳播效率越來(lái)越高,品牌要想傳播得更遠(yuǎn),就必須對(duì)內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)。
因此,在制定品牌策略時(shí),必須首先清楚公司所面向的是哪類(lèi)潛在顧客。要明確傳播的目的是什么,需要給到潛在顧客什么樣的利益。然后用價(jià)值驅(qū)動(dòng),讓受眾買(mǎi)單。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,如果我們需要把一個(gè)礦泉水賣(mài)給女性,但是商品都沒(méi)有非常明顯的特點(diǎn),那么是沒(méi)有辦法賣(mài)給女性的。所以我們就要用情感驅(qū)動(dòng),來(lái)讓受眾愛(ài)上農(nóng)夫山泉。而情感驅(qū)動(dòng)是通過(guò)一些令人動(dòng)容的場(chǎng)景或事物來(lái)激發(fā)潛在顧客的情感。
例如,肯德基的早餐店可以通過(guò)一個(gè)畫(huà)面,來(lái)激發(fā)潛在顧客的食欲,刺激潛在顧客的心情,從此提高消費(fèi)。
品牌策略的第二個(gè)部分是實(shí)施品牌策略,這是品牌在整個(gè)市場(chǎng)中的定位。所以,在制定策略時(shí),必須首先了解公司所面對(duì)的市場(chǎng),包括市場(chǎng)規(guī)模、潛在顧客特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、公司本身的特點(diǎn)。
當(dāng)然,也可以通過(guò)一些創(chuàng)新的方法來(lái)使品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上更加突出。那如何使品牌在市場(chǎng)中更加有影響力?我們可以通過(guò)一些調(diào)研和潛在顧客行為進(jìn)行研究,找出自己的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及機(jī)會(huì)點(diǎn),以確定品牌應(yīng)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
此外,還需留意品牌和潛在顧客之間的互動(dòng)關(guān)系。用情感驅(qū)動(dòng)和互動(dòng)關(guān)系來(lái)表達(dá)品牌的價(jià)值理念與文化內(nèi)涵,并通過(guò)公共關(guān)系和社交網(wǎng)絡(luò)媒體傳播,使品牌和潛在顧客之間更加密切。
如何進(jìn)行品牌策略?關(guān)鍵在于理解和設(shè)計(jì)。如何利用和實(shí)施一些相對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的策略來(lái)引起潛在顧客,并且使品牌成為潛在顧客喜歡的品牌?這需要了解潛在顧客和品牌的某些方面。
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