【/h/】營銷軟文是指公司為了達到一定的推廣目的，將各種文案或稿件以各種形式放在網(wǎng)絡上的營銷手段。軟文營銷廣告的形式類似于電視視頻剪輯，但平臺在互聯(lián)網(wǎng)上。文案與互聯(lián)網(wǎng)的結合使這種創(chuàng)新的營銷形式兼具兩個特點:具有強烈的感染力、形式和內(nèi)容多樣、創(chuàng)意不受限制等多種信息權威特征。并且具有網(wǎng)絡營銷的互動性、信息表達活躍、信息表達快捷、價格低廉等特點。
【/h/】我們認為，從營銷的角度來說，可以將軟營銷定義為:互聯(lián)網(wǎng)營銷互聯(lián)網(wǎng)宣傳是公司整體營銷策略不可或缺的一部分，是基于網(wǎng)絡，借助網(wǎng)絡特性來實現(xiàn)一定營銷目標的營銷實踐。
國內(nèi)已經(jīng)出版了一些關于網(wǎng)絡新聞發(fā)布營銷理論與實踐的專著，在專業(yè)報紙上也發(fā)表了不少。越來越多的新聞出現(xiàn)在網(wǎng)絡的相關網(wǎng)站上。看現(xiàn)有的觀點，沒有一個完善的體系。面對很多新聞，給人的感覺是只看到樹，沒有看到森林。
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