隨著越來(lái)越多的中國(guó)品牌走向國(guó)際，通過(guò)廣泛傳播和深入報(bào)道海外媒體來(lái)擴(kuò)大其國(guó)際知名度和影響力，已成為許多知名品牌的重要營(yíng)銷傳播方法。國(guó)外主流媒體的權(quán)威性，行業(yè)相關(guān)媒體的專業(yè)性以及目標(biāo)受眾的針對(duì)性，這些要素將被整合，這些要素整合在一起，必然會(huì)對(duì)品牌迅速打開(kāi)目標(biāo)市場(chǎng)的大門，產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。

　　一，中國(guó)企業(yè)海外軟文推廣的尷尬局面

　　有些公司確實(shí)有一定數(shù)量的海外公共關(guān)系資源。但是，在海外推廣方面，他們?nèi)匀皇褂脗鹘y(tǒng)的單一推廣方法。例如，根據(jù)客戶需要，單一的海外出版物，單一的廣告推廣活動(dòng)，效果并不理想。推廣質(zhì)量與公關(guān)資源不成正比，這也是海外推廣和傳播市場(chǎng)普遍存在的畸形現(xiàn)象。

　　這些都是國(guó)內(nèi)海外推廣行業(yè)中的所有問(wèn)題，必須正視解決。正是這些不規(guī)范，不專業(yè)的公司誤導(dǎo)了許多海外公司對(duì)“海外傳播”的認(rèn)知，并根植了客戶感知中錯(cuò)誤的“海外傳播”的概念。對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)品牌在海外市場(chǎng)的傳播推廣絕不僅僅是在知名外媒發(fā)稿和國(guó)外地標(biāo)戶外大屏曝光那么簡(jiǎn)單。

　　二，不專業(yè)的海外公關(guān)公司究竟對(duì)出海企業(yè)的危害多大

　　首先，從成本的角度來(lái)看，低效率的宣傳直接給企業(yè)帶來(lái)了不可逆轉(zhuǎn)的損失，這直接反映在企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表的損失中。海外軟文推廣費(fèi)用是中小企業(yè)在企業(yè)中的巨額支出，因此，正式的海外公共關(guān)系公司對(duì)企業(yè)的重要性不言而喻。其次，無(wú)效的傳播和推廣極大地?fù)p害了企業(yè)形象，并成為同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的把柄。該公司已主動(dòng)將自己置于不利地位，這是不值得的。此外，企業(yè)品牌價(jià)值的弱勢(shì)推動(dòng)給潛在的海外消費(fèi)群體留下了負(fù)面印象，給公司隨后的離岸計(jì)劃增加了阻力和不確定性。