營(yíng)銷人及用戶都有股新鮮勁，但一段時(shí)間之后，最初的興奮過去，你的內(nèi)容營(yíng)銷逐漸變得溫吞不火，粉絲增長(zhǎng)停滯，用戶互動(dòng)日趨平淡，就連做運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷人也找不到上升跨越的方向與感覺。怎樣才能走出這惱人溫吞的平庸期,從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷的跨越呢，下面我們一起來看看吧。

      a、根基：核心內(nèi)容、相關(guān)內(nèi)容、發(fā)布頻率及內(nèi)容傳播

     內(nèi)容營(yíng)銷的根基包括核心內(nèi)容、相關(guān)內(nèi)容、發(fā)布頻率及內(nèi)容傳播。內(nèi)容營(yíng)銷根基的一個(gè)重要部分就是關(guān)于企業(yè)的核心產(chǎn)品。讀者最基本的關(guān)注點(diǎn)當(dāng)然是產(chǎn)品，如果企業(yè)只顧著發(fā)些風(fēng)華雪月的內(nèi)容，沒把產(chǎn)品融合進(jìn)去，那么遲早會(huì)讓對(duì)你品牌感興趣而來的顧客感到失望。但另一方面，如果企業(yè)內(nèi)容僅局限于自家產(chǎn)品，那么營(yíng)銷上就略顯得內(nèi)容范圍單一而缺乏創(chuàng)意空間，且可讀性不高，也不利于塑造客觀的行業(yè)領(lǐng)袖形象。因此，企業(yè)需要擴(kuò)展內(nèi)容的范圍，從自家產(chǎn)品到整個(gè)品類，甚至到相關(guān)的生活方式。

 

      b、亮點(diǎn)：必須找到你做內(nèi)容的風(fēng)格，個(gè)性及閃光點(diǎn)

     有時(shí)候，你覺得你的內(nèi)容有用，表達(dá)的也算有技巧，但為什么在內(nèi)容的大海里卻掀不起波瀾呢?對(duì)不起，可能因?yàn)轭愃频膬?nèi)容太多了，再多你一篇讀者也不會(huì)激起太大興趣。所以，必須找到你的內(nèi)容營(yíng)銷亮線即你做內(nèi)容的風(fēng)格，個(gè)性及閃光點(diǎn)。只有獨(dú)特的聲音，才能讓你從內(nèi)容營(yíng)銷的大海里冒出頭，被清晰地記住，旗幟鮮明地?cái)U(kuò)散。

      

      d、價(jià)值觀：內(nèi)容營(yíng)銷的最高境界

      如果兩家公司做著同樣完美的內(nèi)容營(yíng)銷，扎實(shí)的根基，嫻熟的技巧，清晰的定位，那么最終誰將勝出一頭呢?競(jìng)爭(zhēng)到了這個(gè)層次，也許勝負(fù)已經(jīng)超然。但若真的還有什么因素能分出高下，估計(jì)只有看背后的品牌價(jià)值觀了。當(dāng)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)超越了產(chǎn)品性能及效用，就進(jìn)入只有遠(yuǎn)見企業(yè)才能蓬勃發(fā)展的境界。