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企業(yè)新聞軟文策劃作為促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售與企業(yè)發(fā)展中的一種有效的手段，需要新聞策劃人員不斷提高自身的素質(zhì)，增強(qiáng)新聞策劃的能力和技巧。下面筆者來(lái)說(shuō)下說(shuō)對(duì)企業(yè)商業(yè)軟文策劃的建議。
a、企業(yè)新聞軟文策劃內(nèi)涵
新聞策劃是發(fā)掘事件的新聞價(jià)值或使不具備新聞要素的事件成為新聞的策劃。企業(yè)新聞軟文策劃應(yīng)屬于新聞策劃的范疇。它和新聞策劃一樣都是新聞從業(yè)人員對(duì)新近客觀事實(shí)的報(bào)道策劃，遵循重要性、時(shí)間性、新奇性等原則，符合傳播學(xué)的原理并通過(guò)傳播媒介進(jìn)行傳播。
企業(yè)新聞軟文策劃作為促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和企業(yè)的發(fā)展的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，有其獨(dú)特性。首先，針對(duì)性強(qiáng)。企業(yè)新聞軟文策劃主要是針對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者。其次，真實(shí)可靠。廣告是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，但往往是“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”，可信性較差。而企業(yè)新聞軟文策劃則是策劃人員或媒體記者站在客觀、公正的立場(chǎng)上，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，甚至直接用事實(shí)感召消費(fèi)者。企業(yè)新聞軟文策劃與廣告比較，最大的好處是容易拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，可信度高，感召力強(qiáng)。再次，費(fèi)用低廉。與廣告相比較，企業(yè)新聞軟文策劃還有十分突出的優(yōu)勢(shì)，那就是費(fèi)用較低。廣告往往要用巨資投入，而且持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，一般企業(yè)往往難以承受。而新聞策劃費(fèi)用低，效應(yīng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，一則好的新聞、一次好的活動(dòng)可能一下子讓人記住一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品。最后，效果顯著。企業(yè)新聞軟文策劃則能利用一些大的新聞事件，短時(shí)間內(nèi)引起轟動(dòng)效應(yīng)，并能較快誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
b、企業(yè)新聞軟文策劃的藝術(shù)和技巧
要使企業(yè)新聞軟文策劃具有新聞性、轟動(dòng)性、震撼性，必須要有個(gè)性、有獨(dú)特性，要善于抓住新問(wèn)題，要有新思維、新話(huà)題，特別是要抓住一些動(dòng)態(tài)的事件，策劃一些動(dòng)感很強(qiáng)的新聞，策劃一些讓媒體和社會(huì)感到很有新意的事件。
c、企業(yè)新聞軟文策劃發(fā)展及實(shí)踐
對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，新中國(guó)成立以后，社會(huì)和媒體對(duì)企業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、典型人物和事件進(jìn)行了大量的報(bào)道，盡管當(dāng)時(shí)企業(yè)還沒(méi)有出于營(yíng)銷(xiāo)的目的讓媒體宣傳，特別是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，還不存在產(chǎn)品促銷(xiāo)的問(wèn)題。但媒體的宣傳對(duì)樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品的形象還是起到了促進(jìn)作用。進(jìn)入八十年代中后期，“有償新聞”比較盛行。一些企業(yè)開(kāi)始有意識(shí)地請(qǐng)媒體記者為他們做宣傳，旨在樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，一些媒體也開(kāi)始主動(dòng)找企業(yè)做宣傳，為增加廣告業(yè)務(wù)和增加收入。從九十年代開(kāi)始，企業(yè)新聞軟文上升到“策劃”這一高度而受到重視。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人民的生活水平顯著提高，電視、報(bào)紙、雜志、廣播等各種傳媒發(fā)展迅速，為企業(yè)宣傳提供了廣闊的空間。與此同時(shí)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念得以更新，企業(yè)開(kāi)始把新聞宣傳作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)認(rèn)識(shí)，有的企業(yè)還因此設(shè)立了自己的新聞機(jī)構(gòu)或公共關(guān)系部門(mén)，注重對(duì)企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的宣傳?！?nbsp;
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標(biāo)題：軟文推廣關(guān)于企業(yè)商業(yè)軟文策劃的那些事? ??
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