軟文營(yíng)銷范例一:
奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)偉大的歷史,期間以99.6%的的覆蓋率,巔峰時(shí)期曾創(chuàng)下160.89億的NASDAQ。2010年,中國(guó)大陸地區(qū)NASDAQ從無(wú)到有,僅在2010年前就超過(guò)了3000億。是亞洲最大的醫(yī)療改革和醫(yī)療改革基金組織。
許多人認(rèn)為,相比于每年的28個(gè)月度GDP增長(zhǎng),2000年之后,僅2012年的月度GDP就達(dá)到1260億元。這是年中最經(jīng)濟(jì)的一年。美國(guó)人說(shuō):下一階段我們將力爭(zhēng)達(dá)到70%的GDP翻一番。
現(xiàn)如今,無(wú)論是傳統(tǒng)電視媒體,還是新媒體,或者是朋友圈的分享,我們都會(huì)去訂閱自己的新聞,那么在閱讀的時(shí)候就可以隨意選擇閱讀,可以迅速獲取相關(guān)信息。一篇軟文從無(wú)到有,這讓我們感覺很不舒服,因?yàn)閮?nèi)容有多么的重要,所以,軟文的地位也是水漲船高。
我們認(rèn)為,軟文是要有規(guī)劃、有針對(duì)性的去寫,而不是坐在辦公室就發(fā)表的那種發(fā)發(fā)心情的文章。首先,我們?cè)趯戃浳牡臅r(shí)候一定要按照計(jì)劃、有針對(duì)性去進(jìn)行,而不是一味的去蹭熱點(diǎn),這樣的話,往往就會(huì)引起讀者的反感,從而對(duì)企業(yè)或者產(chǎn)品的形象造成一定的影響。
一個(gè)好的軟文要有三個(gè)要素:標(biāo)題、內(nèi)容和發(fā)布平臺(tái)。
一、標(biāo)題:一個(gè)好的標(biāo)題是軟文成功的一半。標(biāo)題決定了用戶是否會(huì)點(diǎn)擊這篇軟文。標(biāo)題一定要有特點(diǎn),要有主題。對(duì)軟文的標(biāo)題,大家可以參考下面這個(gè)公式:受歡迎程度=讀者打開率*點(diǎn)擊量*轉(zhuǎn)化率。
二、內(nèi)容:內(nèi)容是軟文的核心和靈魂?，F(xiàn)在的人們生活節(jié)奏都比較快,基本上都是碎片化的時(shí)間。所以寫軟文,你需要在短短的幾分鐘內(nèi)抓住讀者的眼球,并且,你的軟文一定要讀起來(lái)有品味,讓讀者能夠通過(guò)你的內(nèi)容引起共鳴。那末,你的軟文的內(nèi)容一定要做到讓他有興趣,能夠引發(fā)他們思考,或者讓他們有強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)發(fā)欲望。
三、圖片:圖片是增加軟文感染力的一種手段,也是反映文章內(nèi)容的另一種方式。據(jù)調(diào)查,從目前的讀者對(duì)軟文的閱讀方式來(lái)看,他們對(duì)圖文閱讀的偏好遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于純文字版的。因此,為增加軟文的感染力,可以把需要推廣的產(chǎn)品的圖片,配上符合圖片的文字,會(huì)讓軟文更具吸引力。
四、名人效應(yīng):讓標(biāo)題富有吸引力,以名人作為背書,尤其是身邊朋友,他們的一舉一動(dòng)都受人矚目。所以,可以在標(biāo)題中加入名人,就使標(biāo)題更有吸引力。

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