所謂新聞即最新發(fā)生的人們未知的、欲知、應(yīng)知的事實(shí)的報(bào)道。
人類天生有著求知的欲望,很自然的,在廣告轟炸的年代中,對(duì)新聞的認(rèn)同遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告。
所以早期的軟文就被稱為新聞性廣告或廣告性新聞,隨著平面媒體發(fā)稿環(huán)境的不斷演化,網(wǎng)站站長(zhǎng)們將“軟文”一詞進(jìn)一步深化,或許沒(méi)有任何的“新聞點(diǎn)”,僅僅是隱含注入了”關(guān)鍵點(diǎn)“,這時(shí)軟文代寫(xiě)進(jìn)入大眾視野。
軟文營(yíng)銷的價(jià)錢很低但可靠度較高,雖然對(duì)銷售不一定起直接的促進(jìn)作用,但有利于企業(yè)品牌的創(chuàng)建、宣傳、維護(hù),可以說(shuō)比較有效果,但不知何時(shí)彰顯。后勁比較足,而且有利于二次開(kāi)發(fā)傳遞。
有人說(shuō):廣告花10萬(wàn)元所要達(dá)到的效果,軟文策劃花1000元就能達(dá)到,成功運(yùn)用這一手段的公司,30%的名稱來(lái)自于它1%的新聞推廣費(fèi)用。那么在新的營(yíng)銷環(huán)境中我們?cè)撊绾尾僮髂?
通常公司互聯(lián)網(wǎng)新聞軟文的方法如下。
1.選好新聞點(diǎn)
凡是互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、視點(diǎn)或互聯(lián)網(wǎng)事情的新聞都能嫁接到互聯(lián)網(wǎng)新聞軟文中。
2.對(duì)稿件進(jìn)行優(yōu)化
優(yōu)化是對(duì)比搜索引擎平臺(tái)優(yōu)化而不是一個(gè)網(wǎng)民優(yōu)化,優(yōu)化的首要目的是為了更好地傳遞,首要是在各大搜索引擎當(dāng)中的自然檢索的傳遞。關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)得巧妙,既能滿足網(wǎng)民的瀏覽體驗(yàn),又能起到軟文優(yōu)化的效果。但是,我們不能為了優(yōu)化而優(yōu)化,切記。
3.集結(jié)互聯(lián)網(wǎng)新聞軟文
我們可以將自己投放、他人轉(zhuǎn)播或他人撰稿的有利于公司的互聯(lián)網(wǎng)新聞集合成一個(gè)專題頁(yè)面,提升訪客對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)度及其信任度。
試想,如果我們能在一夜之間,在全國(guó)全部媒體上發(fā)布我們宣傳的產(chǎn)品新聞會(huì)如何樣?如果媒體不斷跟進(jìn)報(bào)道我們所設(shè)計(jì)的新聞,那有意味著什么?
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標(biāo)題：新聞軟文營(yíng)銷的作用和意義有哪些？? ??
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