熱點(diǎn)聚集
在對(duì)于軟文營(yíng)銷，還存在另外一種說(shuō)法，那就是要將軟文內(nèi)容寫(xiě)得“硬”一點(diǎn)。為什么會(huì)有這樣的說(shuō)法?這樣的說(shuō)法有沒(méi)有道理?
1、首先，軟文營(yíng)銷的特點(diǎn)和作用
軟文營(yíng)銷有策劃的系列軟文操作。具有成本低、性價(jià)比高的顯著特點(diǎn)，同時(shí)具有影響上的持續(xù)性、傳播的二次性和受眾更精準(zhǔn)的主要特點(diǎn)。與硬廣相比，在操作上更靈活。
作為營(yíng)銷推廣的一種新方式，軟文營(yíng)銷除了能夠起到產(chǎn)品宣傳、品牌推廣的作用之外，對(duì)于企業(yè)的內(nèi)部建設(shè)同樣能夠起到作用，如幫助企業(yè)產(chǎn)品定位、梳理營(yíng)銷脈絡(luò)和文化建設(shè)等。
2、用戶對(duì)于“軟文”的態(tài)度
對(duì)于廣告，比如在看視頻的時(shí)候，正精彩處切換成廣告，又或者光是開(kāi)頭的廣告就長(zhǎng)達(dá)90秒，盡管占用的時(shí)間并不多，但這種簡(jiǎn)單粗暴的方式，嚴(yán)重降低了觀看愉悅度。那對(duì)于廣告信息較為隱蔽的“軟文”，用戶又是如何看待的?
總體上可以分為兩種態(tài)度，即“覺(jué)得有趣”和“十分厭惡”，此外有部分人“覺(jué)得無(wú)所謂”。
持“覺(jué)得有趣”態(tài)度的人表示：雖然有廣告插入，但只要內(nèi)容夠好玩、有趣，那就沒(méi)關(guān)系。就好像周星馳《功夫》這部電影，很明顯看得出植入了很多品牌的廣告，但這一點(diǎn)都不影響《功夫》是一部十分經(jīng)典的電影。
而持“十分厭惡”態(tài)度的人則表示：打開(kāi)客戶端，15條信息有8條都是軟文，還有兩條直接就是廣告，寫(xiě)的水平有差，一來(lái)就是吹噓自己的產(chǎn)品有多好。刷了1個(gè)小時(shí)，想看的新聞沒(méi)看到多少，都是軟文!天天都這樣煩不煩?軟文最好從此消失!
其實(shí)可以看到一個(gè)共同點(diǎn)——軟文的質(zhì)量。對(duì)于“十分厭惡”的人來(lái)說(shuō)，并不是真的厭惡軟文，而是厭惡沒(méi)有水平和質(zhì)量的軟文。換言之，就是軟文不像軟文，點(diǎn)擊去感覺(jué)受到了欺騙，還不如硬廣誠(chéng)實(shí)。
3、軟文營(yíng)銷應(yīng)不應(yīng)該寫(xiě)得“硬”一點(diǎn)?
很顯然這個(gè)問(wèn)題的答案，已經(jīng)出現(xiàn)在用戶的兩種態(tài)度當(dāng)中——在質(zhì)量過(guò)關(guān)的基礎(chǔ)上，寫(xiě)得“硬”一點(diǎn)對(duì)“覺(jué)得有趣”的用戶影響不大，反而能夠增強(qiáng)廣告的影響力;而對(duì)于“十分厭惡”的用戶，軟文越“軟”，欺騙感越強(qiáng)，而寫(xiě)得太“硬”則會(huì)被直接忽略，解決之道就在于將軟文寫(xiě)得“硬”一點(diǎn)。
寫(xiě)得“硬”一點(diǎn)，并非是指直接將廣告內(nèi)容擺出來(lái)，這樣就是硬廣而非軟文營(yíng)銷。真正的含義，其實(shí)是在保持廣告內(nèi)容隱蔽性的同時(shí)，將廣告中最大的亮點(diǎn)，適當(dāng)?shù)卦谖恼赂鱾€(gè)部分出現(xiàn)。
雖然軟文營(yíng)銷的最大特點(diǎn)在于“軟”，但事實(shí)上，為了更好達(dá)成品牌宣傳曝光、產(chǎn)品推廣銷售的目的，適當(dāng)?shù)貙⑵鋵?xiě)得“硬”一點(diǎn)，反而會(huì)更有利。
好的，今天就說(shuō)到這里了，希望對(duì)大家有幫助哦
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標(biāo)題：軟文營(yíng)銷--軟文內(nèi)容適當(dāng)寫(xiě)得“硬”一點(diǎn)？? ??
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