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企業(yè)新聞軟文策劃作為促進產(chǎn)品銷售與企業(yè)發(fā)展中的一種有效的手段，需要新聞策劃人員不斷提高自身的素質(zhì)，增強新聞策劃的能力和技巧。下面筆者來說下說對企業(yè)商業(yè)軟文策劃的建議。
a、企業(yè)新聞軟文策劃內(nèi)涵
新聞策劃是發(fā)掘事件的新聞價值或使不具備新聞要素的事件成為新聞的策劃。企業(yè)新聞軟文策劃應(yīng)屬于新聞策劃的范疇。它和新聞策劃一樣都是新聞從業(yè)人員對新近客觀事實的報道策劃，遵循重要性、時間性、新奇性等原則，符合傳播學(xué)的原理并通過傳播媒介進行傳播。
企業(yè)新聞軟文策劃作為促進產(chǎn)品的銷售和企業(yè)的發(fā)展的一種營銷手段，有其獨特性。首先，針對性強。企業(yè)新聞軟文策劃主要是針對市場與消費者。其次，真實可靠。廣告是企業(yè)營銷的重要手段，但往往是“王婆賣瓜，自賣自夸”，可信性較差。而企業(yè)新聞軟文策劃則是策劃人員或媒體記者站在客觀、公正的立場上，用事實說話，甚至直接用事實感召消費者。企業(yè)新聞軟文策劃與廣告比較，最大的好處是容易拉近企業(yè)與消費者的距離，可信度高，感召力強。再次，費用低廉。與廣告相比較，企業(yè)新聞軟文策劃還有十分突出的優(yōu)勢，那就是費用較低。廣告往往要用巨資投入，而且持續(xù)時間較長，一般企業(yè)往往難以承受。而新聞策劃費用低，效應(yīng)持續(xù)時間長，一則好的新聞、一次好的活動可能一下子讓人記住一個企業(yè)、一個產(chǎn)品。最后，效果顯著。企業(yè)新聞軟文策劃則能利用一些大的新聞事件，短時間內(nèi)引起轟動效應(yīng)，并能較快誘發(fā)購買欲，促進產(chǎn)品銷售。
b、企業(yè)新聞軟文策劃的藝術(shù)和技巧
要使企業(yè)新聞軟文策劃具有新聞性、轟動性、震撼性，必須要有個性、有獨特性，要善于抓住新問題，要有新思維、新話題，特別是要抓住一些動態(tài)的事件，策劃一些動感很強的新聞，策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。
c、企業(yè)新聞軟文策劃發(fā)展及實踐
對我國來說，新中國成立以后，社會和媒體對企業(yè)先進經(jīng)驗、典型人物和事件進行了大量的報道，盡管當(dāng)時企業(yè)還沒有出于營銷的目的讓媒體宣傳，特別是在計劃經(jīng)濟條件下，還不存在產(chǎn)品促銷的問題。但媒體的宣傳對樹立企業(yè)及產(chǎn)品的形象還是起到了促進作用。進入八十年代中后期，“有償新聞”比較盛行。一些企業(yè)開始有意識地請媒體記者為他們做宣傳，旨在樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象，促進產(chǎn)品銷售，一些媒體也開始主動找企業(yè)做宣傳，為增加廣告業(yè)務(wù)和增加收入。從九十年代開始，企業(yè)新聞軟文上升到“策劃”這一高度而受到重視。在市場經(jīng)濟條件下，人民的生活水平顯著提高，電視、報紙、雜志、廣播等各種傳媒發(fā)展迅速，為企業(yè)宣傳提供了廣闊的空間。與此同時，企業(yè)的經(jīng)營觀念得以更新，企業(yè)開始把新聞宣傳作為一種營銷手段來認識，有的企業(yè)還因此設(shè)立了自己的新聞機構(gòu)或公共關(guān)系部門，注重對企業(yè)進行長遠的宣傳?！?nbsp;
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