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軟文營銷系統(tǒng)
第一種形式:即時(shí)通訊營銷即時(shí)通訊營銷是互聯(lián)網(wǎng)營銷最普遍的一種形式之一,常見的即時(shí)通訊工具有微信、QQ、淘寶店鋪等。
第二種形式:聊天群組營銷聊天群組營銷是即時(shí)通訊工具的延伸,具體是利用各種即時(shí)聊天軟件中的群功能展開的營銷,目前的群有qq群、旺旺群、有聊群等等。
第三種形式:病毒式營銷病毒式營銷是企業(yè)最希望能夠用到的一種互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。因其能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速將信息蔓延出去,形成一種強(qiáng)大的磁場,讓信息沸騰,讓企業(yè)成名,而被眾多企業(yè)喜歡。病毒式營銷所利用的是用戶的口碑傳播,正所謂有口皆碑,這種口口相傳的模式基本上是用戶自主傳播的,幾乎不需要費(fèi)用。
很多品牌也會(huì)利用轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品信息,即可獲得禮品或者**機(jī)會(huì),以達(dá)到讓更多人了解和關(guān)注產(chǎn)品的目的。比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間,可口可樂公司推出了火炬在線傳遞活動(dòng),這個(gè)活動(dòng)堪稱經(jīng)典的病毒性營銷案例。如果你爭取到了火炬在線傳遞的資格,將獲得“火炬大使”的稱號(hào),頭像處將出現(xiàn)一枚未點(diǎn)亮的圖標(biāo),之后就可以向你的一個(gè)好友發(fā)送邀請(qǐng)了。
第四種形式:BBS營銷
BBS營銷又稱論壇營銷,就是“利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái),通過文字、圖片、視頻等方式傳播保險(xiǎn)公司的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)信息,從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解保險(xiǎn)公司的產(chǎn)品和服務(wù),最終達(dá)到宣傳公司保險(xiǎn)品牌、產(chǎn)品和服務(wù),加深保險(xiǎn)市場認(rèn)知度的效果。
BBS營銷就是利用論壇的人氣,通過專業(yè)的策劃、撰寫、發(fā)放、答疑、監(jiān)測、匯報(bào)等流程,在論壇空間利用論壇強(qiáng)大的聚眾能力實(shí)施高效傳播,包括各種置頂帖、普通帖、連環(huán)帖、論戰(zhàn)帖、多圖帖、視頻帖等方式。還可以利用論壇作為平臺(tái)舉辦各類踩樓、灌水、帖圖、視頻,征文等活動(dòng),調(diào)動(dòng)網(wǎng)友與品牌之間的互動(dòng),達(dá)到保險(xiǎn)品牌傳播和產(chǎn)品銷售的目的。
第五種模式:博客營銷
博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者,利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播保險(xiǎn)理念和產(chǎn)品信息的營銷活動(dòng)。
博客營銷本質(zhì)在于通過原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)分享爭奪話語權(quán),建立起個(gè)人品牌,樹立自己意見領(lǐng)袖的身份,進(jìn)而影響讀者和消費(fèi)者的思維和購買行為。
第六種模式:聊天群組營銷
聊天群組營銷是即時(shí)通訊工具的延伸,具體是利用各種即時(shí)聊天軟件中的群功能展開的保險(xiǎn)營銷,目前的群有qq群、msn群、旺旺群、有啊群等等。
聊天群組營銷時(shí)借用即時(shí)通訊工具具有成本低、即時(shí)效果和互動(dòng)效果強(qiáng)的特點(diǎn),廣為保險(xiǎn)公司和保險(xiǎn)營銷員采用。
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