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微博營(yíng)銷軟文案例一
無(wú)微不至,愛(ài)“說(shuō)”到了每一個(gè)人。有人在半夜想出去玩,有人在微博里發(fā)求救信號(hào),有人把自己電話號(hào)碼發(fā)給了別人,有人也把自己電話號(hào)碼發(fā)給了別人,不管結(jié)果如何,有人每天睡醒都能收到祝福。有一天,那個(gè)戴著“天線的太陽(yáng)”來(lái)到了我們身邊,戴著眼鏡,戴上正在訴說(shuō)心事的手擦過(guò)他的肩膀,并寫下了這些字。
這些字句不僅僅是我們普通話中常說(shuō)的“話”,更是我們自己的“勞動(dòng)成果”。這些文字,在網(wǎng)絡(luò)上還被利用,讓我們變得“可以說(shuō)”、“可以去肯定”,讓我們知道“勞動(dòng)者”是誰(shuí),他們是怎么工作的。正是這些文字,給了我們接近現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)面孔,也讓我們明白,“為了人,為了生活”的現(xiàn)實(shí)主義在網(wǎng)絡(luò)中存在,盡管時(shí)代在變,人們的精神支柱依然是我們很愿意用的。
在以上這組主題為“青春為夢(mèng)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文里,雖然沒(méi)有提到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),但我似乎并沒(méi)有再把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做自己的“主業(yè)”來(lái)做,因?yàn)槲抑肋@些都是在我們生活中不曾觸碰的東西。從一張照片中,可以看出,一家服裝店沒(méi)有什么特色,只能依靠著“實(shí)體店”的經(jīng)營(yíng)。在這樣的情況下,我們幾乎可以確定,沒(méi)有哪家服裝店沒(méi)有“網(wǎng)絡(luò)”的存在。
除了服裝店的規(guī)模,除了商鋪,有的服裝店的理念是非常傳統(tǒng)的,也沒(méi)有走獨(dú)特的路線。這說(shuō)明我們?cè)诜b店的理念和文化內(nèi)涵上,已經(jīng)將我們的傳統(tǒng)理念和文化融入到了服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中。但是在實(shí)際的銷售過(guò)程中,走出服裝店,并不是我們傳統(tǒng)的思維就可以實(shí)現(xiàn)的,對(duì)服裝的推廣和宣傳并沒(méi)有有很好的效果。除了服裝店的理念外,服裝店的文化理念也是非常重要的。
因?yàn)榉b店的文化理念與服裝的目標(biāo)消費(fèi)群體,有很大的區(qū)別。我們把服裝店的文化理念與我們的目標(biāo)消費(fèi)群體聯(lián)系在一起。因?yàn)榉b店的文化理念,和我們的目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)群體相比,我們的文化理念和服裝產(chǎn)品的消費(fèi)群體已經(jīng)存在了很大的關(guān)系。
與服裝店的文化理念聯(lián)系起來(lái),也讓我們的目標(biāo)消費(fèi)群體與我們的產(chǎn)品之間產(chǎn)生了很好的聯(lián)系。所以,在我們推廣的過(guò)程中,不要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的文化理念進(jìn)行單方面的灌輸,而應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和習(xí)慣進(jìn)行,并以市場(chǎng)為導(dǎo)向,挖掘服裝銷售的獨(dú)到之處。
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