在市場(chǎng)中大多數(shù)人會(huì)有這么一個(gè)觀點(diǎn),女人的錢(qián)最好賺,比如人們津津樂(lè)道的一個(gè)段子:馬云成功的背后有著千成千上萬(wàn)萬(wàn)的女性。對(duì)于女性來(lái)說(shuō),化妝品絕對(duì)是不可或缺的,不化妝寧可不出門(mén),如今市場(chǎng)上有各種各樣的化妝品都想深深植根于女性市場(chǎng),那么如何做推廣才能讓女性朋友更喜歡你的企業(yè)品牌呢?
文芳閣小編接下來(lái)就講解一下化妝品怎么進(jìn)行營(yíng)銷軟文。
首先進(jìn)行營(yíng)銷軟文要建立這么一個(gè)理念,軟文是一種具有說(shuō)服力的營(yíng)銷形式,所以營(yíng)銷軟文也是一門(mén)說(shuō)服人的藝術(shù)。
化妝品怎么做軟文推廣呢?
1、審視自身
化妝品不同于其他的商品,有著確定的細(xì)分的功效性。不同的產(chǎn)品擁有不同的功效,比如保濕的、控油的、美白的等等。既然是用在臉上的東西,哪一個(gè)女性不對(duì)這種產(chǎn)品細(xì)致又細(xì)致呢,所以在她們之前,營(yíng)銷軟文一定要對(duì)關(guān)于產(chǎn)品的細(xì)節(jié)等等進(jìn)行全面的把握。
安全性、配方、狀態(tài)、用法等等這些都要有一個(gè)系統(tǒng)化的歸類。文芳閣操作過(guò)一點(diǎn)化妝品的營(yíng)銷軟文,根據(jù)操作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,在進(jìn)行營(yíng)銷軟文之前,這種策劃很有必要,不僅能夠保證營(yíng)銷的效果,同時(shí)使全部的宣傳更加順利。
2、軟文代寫(xiě)
化妝品的軟文是軟文中比較難撰寫(xiě)的一類,作為大眾花費(fèi)品也屬于快消品,化妝品新聞在撰寫(xiě)的過(guò)程中不宜涉及到三種以上的功效的描寫(xiě),因?yàn)榕缘幕瘖y品有很多種,往往都是混合采用,功效過(guò)多一方面讓人覺(jué)得沒(méi)有對(duì)比性,不夠?qū)I(yè),另一方面讓人有一種萬(wàn)能藥的認(rèn)識(shí)嫌疑,產(chǎn)生不信任感。
所以文芳閣建議,最好其中關(guān)于功效的描述不要超過(guò)三種。其次,關(guān)于化妝品的宣傳,人們最關(guān)注的還是企業(yè)品牌,權(quán)威的企業(yè)品牌才能更加值得信任,所以對(duì)于企業(yè)品牌的描述要在文中多加體現(xiàn),比如歐萊雅旗下、韓束旗下等等。
3、軟文發(fā)表
軟文發(fā)表平臺(tái)的選擇是營(yíng)銷軟文很重要的一步,有了好的文案之后,發(fā)布的平臺(tái)是至關(guān)重要的。通常來(lái)說(shuō),軟文發(fā)表的平臺(tái)應(yīng)該對(duì)比性地選擇在女性集中的平臺(tái)進(jìn)行,比如女性類的新聞網(wǎng)站、女性類的新媒體平臺(tái)、女性類的APP、女性類的渠道,這樣的平臺(tái)一方面是專業(yè)性能夠體現(xiàn),專門(mén)面對(duì)女性群體進(jìn)行文案推送,其次是適合進(jìn)行口碑塑造,女性類集中的話很容易進(jìn)行口碑傳遞,同時(shí)十分迅速。
以上所說(shuō)的資源平臺(tái)文芳閣在多年的營(yíng)銷過(guò)程中已經(jīng)有了完整的積累,事實(shí)說(shuō)明,這些平臺(tái)的對(duì)比性推廣十分比較有效。
化妝品的營(yíng)銷軟文不是像微信朋友圈里面的推送,也不是像單純地發(fā)一篇產(chǎn)品功效的介紹,就像文案開(kāi)頭說(shuō)的一樣,化妝品的營(yíng)銷軟文重在是一種說(shuō)服力的打造,你必需站在女性受眾的立場(chǎng)去審視你的軟文,文芳閣認(rèn)為,做好了以上三步,你的營(yíng)銷軟文的效果定會(huì)提升很多。
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標(biāo)題：如何做好化妝品行業(yè)的軟文營(yíng)銷推廣工作? ??
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