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軟文，顧名思義，是軟性文章，軟文是通過花費(fèi)更少或不花錢來實(shí)現(xiàn)宣傳的目的，隱性的（不公開要宣傳的對(duì)象）產(chǎn)品品牌或銷售量，企業(yè)形象，服務(wù)，危機(jī)公關(guān)，個(gè)人或某種思維等，往往被稱為隱藏廣告。
網(wǎng)絡(luò)上有兩種定義軟文廣告：一種是狹義的軟文，另一種廣義的軟文。
1.狹義定義軟文廣告：指企業(yè)在報(bào)紙，雜志，在線配件和其他宣傳載體上花費(fèi)的純文字廣告。該定義是早期定義，即所謂的付費(fèi)文本廣告。
2.廣泛定義的軟文廣告：指宣傳和解釋性文章，包括特定新聞報(bào)道，可由報(bào)紙，雜志或在線宣傳載體推廣，以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或促進(jìn)企業(yè)銷售。 行業(yè)評(píng)論文章，付費(fèi)短文廣告，經(jīng)典案例分析等。
軟文廣告有兩個(gè)特點(diǎn)：一是花錢少，或者不花錢。在未來，許多廣告稱為軟性廣告，以廣告的價(jià)格購(gòu)買媒體布局，并通過長(zhǎng)文案推廣它們，這只能稱為廣告。軟性廣告；第二個(gè)特征是“隱性”，未來企業(yè)很少這樣做。它只能在少數(shù)大型企業(yè)的公共關(guān)系草案，會(huì)議營(yíng)銷廣告活動(dòng)和服務(wù)營(yíng)銷保健品公司中完成。要“隱藏”。在軟性廣告的兩個(gè)特征中，“隱性”特征是最重要的。
軟文廣告一般用于哪些方面，軟文廣告推廣在公司或企業(yè)產(chǎn)品品牌推廣，產(chǎn)品銷售，企業(yè)形象，服務(wù)理念，消費(fèi)者科學(xué)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，戰(zhàn)略意圖，產(chǎn)品思維，危機(jī)公關(guān)等領(lǐng)域中的重要作用。
當(dāng)軟文廣告在中國(guó)市場(chǎng)使用時(shí)，尚未經(jīng)過驗(yàn)證?？梢哉f，自從中國(guó)開始停止市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革以來，它已經(jīng)出現(xiàn)了軟文廣告，但當(dāng)時(shí)并沒有被稱為“軟文廣告”。
到目前為止，軟文廣告已經(jīng)勢(shì)不可擋。超過60％的媒體內(nèi)容包含軟文廣告。讀者無(wú)法分辨哪些新聞，哪些是軟文廣告 - 隱藏的廣告。根據(jù)我向客戶發(fā)送軟文廣告的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)所有的門戶網(wǎng)站都可以發(fā)布軟文廣告，新華網(wǎng)央視網(wǎng)絡(luò)被稱為國(guó)家的喉舌，也可以發(fā)送軟文廣告宣傳，因此媒體的公正性，監(jiān)管性也受到了廣泛的質(zhì)疑。
1998年，石宇{1}欄目將“軟文廣告”作為醫(yī)療保健行業(yè)的主要宣傳方式。褪黑素成功后，很多公司都急于模仿，可以說褪黑素的成功非常大。優(yōu)點(diǎn)來自軟文廣告。如今，無(wú)論是保健品，食品和食品等傳統(tǒng)行業(yè)，所有領(lǐng)域都在消費(fèi)軟性廣告廣告。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)軟性廣告特別喜歡。例如，每個(gè)人都知道百度，美國(guó)使命，處理等。有數(shù)千萬(wàn)的軟文廣告廣告服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)包括負(fù)面信息處理。為什么有這么多公司熱衷于軟性廣告？因?yàn)檐浳膹V告在企業(yè)網(wǎng)站的品牌建設(shè)中起著重要作用，讓我們來談?wù)勡浶詮V告在企業(yè)網(wǎng)站推廣中的作用和價(jià)值。
通過門戶網(wǎng)站軟文廣告，合理有效地向網(wǎng)友傳播品牌信息；依托門戶的權(quán)威和門戶的可信度作為支撐點(diǎn)，逐步提高品牌知名度，善意，忠誠(chéng)度！投資少，吸引潛在消費(fèi)者的注意力，提升產(chǎn)品的銷售力和聲譽(yù)，提升網(wǎng)站品牌。在軟文廣告的微妙影響下，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)目的，并引導(dǎo)了消費(fèi)者群體的購(gòu)買廣告。
此外，門戶網(wǎng)站的新聞及時(shí)性是持久的，并且可以隨時(shí)被引用為企業(yè)推廣的最佳材料，門戶網(wǎng)站在搜索引擎中享有很高的劣勢(shì)。當(dāng)網(wǎng)民搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)，門戶網(wǎng)站上傳播的信息很容易搜索。它經(jīng)常被中小型網(wǎng)站，博客和論壇轉(zhuǎn)載，形成第二次傳播，在提升公司品牌影響力方面發(fā)揮著重要作用！
軟文廣告分為六個(gè)或五個(gè)點(diǎn)來詳細(xì)解釋軟文廣告的作用：
網(wǎng)絡(luò)軟文廣告可以指導(dǎo)流行
根據(jù)最近的調(diào)查結(jié)果顯示，截至2010年底，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)到4.57億，每天至少有3億用戶閱讀新聞。 80％的互聯(lián)網(wǎng)已成為閱讀在線新聞的習(xí)慣。這條消息可以在不知不覺中引導(dǎo)網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣。
如今競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)生存的最大危機(jī)。許多公司擁有相同的產(chǎn)品和相同的服務(wù)。然后消費(fèi)者只能記住其中一個(gè)，所以這個(gè)消費(fèi)者的印象非常重要。這個(gè)印象要求新聞軟性廣告建立，因?yàn)樾侣勈仟?dú)一無(wú)二的，它將為公司創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的公共形象，為公司樹立誠(chéng)信品牌，樹立不同的服務(wù)形象，讓消費(fèi)者記住，這不僅僅是更多的廣告結(jié)果應(yīng)該是好的。
軟文廣告可以傳遞口碑效果
通過新聞傳播，網(wǎng)民會(huì)無(wú)意中記住，不小心將其視為一個(gè)家庭，其效果遠(yuǎn)比廣告效應(yīng)強(qiáng)。我經(jīng)常聽到有人說廣告沒有投資，效果也不好。和一家公司一樣，沒有投票支持廣告，這次非常好。事實(shí)上，這是因?yàn)橛刑囝愃频膹V告，但消費(fèi)者將擁有一個(gè)他們自己認(rèn)同的品牌。在這個(gè)時(shí)候，廣告越多，人們購(gòu)買的越多，消費(fèi)者認(rèn)可的品牌就會(huì)越來越明顯。
軟文廣告具有很強(qiáng)的廣告效果
例如，讓我們以新聞軟文廣告為例（一種軟性廣告，我們將在后面詳細(xì)討論各種軟文廣告類別和功能），因?yàn)檐浶詮V告具有廣告和新聞的特征，具有廣告和新聞的效果。消費(fèi)者很容易接受權(quán)威，真實(shí)，客觀和可信度。在廣告開始變得無(wú)聊的時(shí)代，新聞銀行無(wú)疑可以發(fā)揮強(qiáng)大的推動(dòng)作用，幫助企業(yè)迅速增加消費(fèi)。五個(gè)軟性廣告可以帶來組效，輕松打開市場(chǎng)
如果網(wǎng)民在其他地方找到相關(guān)報(bào)告，在其他地方，很多地方都會(huì)有關(guān)于公司的報(bào)告，包括服務(wù)，產(chǎn)品，企業(yè)文化，市場(chǎng)流行，時(shí)尚和其他相關(guān)報(bào)道。消費(fèi)者很難相信它。不知不覺中，他們給消費(fèi)者留下了深刻的印象。下次他們買東西時(shí)，他們會(huì)直接看到這兩種產(chǎn)品。
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